În contextul creșterii interesului pentru sustenabilitate și consum responsabil, lanțurile scurte de aprovizionare devin o alternativă tot mai populară. Pentru a stimula această tranziție, producătorii și organizațiile pot folosi diverse metode de promovare, de la materiale tipărite până la canale digitale. Unele dintre cele mai eficiente instrumente de marketing sunt materialele tipărite.
Flyerele și pliantele rămân unele dintre cele mai accesibile și răspândite metode de promovare. Acestea pot fi distribuite în piețe locale, magazine naturiste sau evenimente comunitare. Un design atrăgător, cu imagini ale produselor și informații despre beneficii (prospețime, prețuri competitive, susținerea comunității) poate atrage atenția potențialilor clienți.
Broșurile și cataloagele sunt ideale pentru prezentarea mai detaliată a ofertei. Ele pot include poze de calitate, descrieri ale procesului de producție și chiar rețete care să inspire consumatorii. Distribuite în locuri strategice, aceste materiale ajută la educarea publicului și la construirea încrederii în produsele locale.
Rețelele de socializare sunt instrumente extrem de eficiente pentru a atinge un public larg. Postări regulate cu conținut vizual atrăgător – cum ar fi videoclipuri scurte din ferme, interviuri cu producători sau prezentări ale produselor – pot genera angajament și atrage noi clienți.
Bannerele online pe site-uri locale sau platforme de agro-turism pot direcționa trafic către paginile producătorilor.
Dacă vorbim despre mediul audio-vizual, anunțurile radio rămân o metodă eficientă, mai ales în zonele rurale sau în orașele mici, unde audiența este mai conectată la posturile locale. Spoturile radio pot sublinia avantajele lanțurilor scurte, cum ar fi prețurile mai mici și calitatea superioară a produselor.
Cea mai bună strategie de promovare combină metode tradiționale (materiale tipărite, radio) cu cele digitale (social media, bannere). Astfel, producătorii pot atinge atât publicul mai puțin conectat la internet, cât și generațiile tinere care caută alternative sustenabile. Investiția în promovare nu doar crește vânzările, ci și întărește relația dintre producători și consumatori, consolidând lanțurile scurte de aprovizionare ca pilon al unei economii mai echitabile și mai verzi.
Privind prin prisma informațiilor de mai sus, un proiect european câștigat și implementat de către Primăria Pecica se potrivește „mănușă” promovării producătorilor locali. Este vorba despre proiectul „Dezvoltarea pieței locale din zona localității Pecica, județul Arad, bazată exclusiv pe integrarea lanțurilor scurte de aprovizionare cu produce procesate din carne”, finanțat de Agenția pentru Finanțarea Investițiilor Rurale (AFIR). Proiectul, în valoare totală de 206.351,00 euro, din care finanţare publică prin PNDR – 170.042 euro și cofinanţarea privată a beneficiarului – 36.309 euro, are parte deja de un contract de finanțare, identificat cu numărul C1640000E012150200247. Perioada de implementare este cuprinsă între 03.08.2023 și 30.09.225.
Orașul Pecica este lider de proiect, iar partenerii sunt Asociația Producătorilor de Produse Tradiționale Arădeanca (APPTA), Ghiță Măcelaru de la Pecica, Gladis Stefan II.
Lasă un comentariu